Advertentie wordt Partnerbijdrage

REDACTIONEEL - Misschien was het u als lezer van Schiedam24 al opgevallen: sinds kort kent de site stukken die we karakteriseren als ‘Partnerbijdrage’.

Ook al is de term nieuw, het fenomeen is dat allerminst. We noemen nu Partnerbijdrage de stukken die we tot voor kort ‘Advertorial’ of ‘Advertentie’ noemden.

Dat betekent dus dat Partnerbijdrages stukken zijn die zijn geplaatst onder verantwoordelijkheid van derde partijen, over het algemeen bedrijven en instellingen die hun informatie onder een breed Schiedams publiek bekend willen maken. We doen dat als nieuwssite graag, omdat deze organisaties zorgen voor de broodnodige inkomsten die het brengen van dagelijks nieuws in en over Schiedam mogelijk maken.

De laatste jaren heeft zich een nieuwe categorie bedrijven, adverteerders aangediend. Het gaat niet zozeer om Schiedamse ondernemingen, als wel organisaties die vaak zelfs internationaal werken en soms ver buiten Nederland gevestigd zijn. Ze verkopen hun product ook en nadrukkelijk via internet. Om dat te doen willen ze graag goed voor de dag komen in de zoekmachine, met name die van Google. Een positie in de lijst met websites, als resultaat van het ingeven van een zoekterm, is gebaat bij zoveel mogelijk verwijzingen naar een bepaalde internetpagina. Bedrijven zijn bereid Schiedam24 te betalen voor het plaatsen van artikelen met een dergelijke verwijzing naar de website van de opdrachtgever. Zie bijvoorbeeld hier. 

Nu wil het dat verwijzingen in artikelen die nadrukkelijk getypeerd worden als ‘advertentie’, door Google minder hoog worden aangeslagen. Dus vragen bedrijven met regelmaat om bij dergelijke stukken niet te vermelden dat het om advertenties gaat. 

Schiedam24 doet dat niet: voor ons is het essentieel dat een lezer de herkomst van een artikel kan inschatten. Gaat het om een redactioneel stuk, dat is geplaatst omdat de redactie het nodig vindt dat er op die manier over een Schiedamse onderwerp wordt geschreven? Of gaat het dus om een artikel met een meer commercieel oogmerk. Dat moet voor u als lezer klip en klaar zijn, daar sjoemelen we niet mee, ook al kost dat ons inkomsten.

Om de adverteerders toch enigszins tegemoet te komen, hebben we besloten over te stappen van de term ‘Advertorial’, op de typering ‘Partnerbijdrage’. Om het voor u nog steeds glashelder te hebben dat het om een tekst gaat die waarvoor de redactie geen verantwoordelijkheid draagt, die dus niet gecontroleerd is op juistheid. En dus ook om de zoekmachines van deze wereld een beetje om de tuin te leiden, zodat deze artikelen niet knetterhard tot advertenties worden gedegradeerd. Wij hopen dat u ons dat vergeeft.